现在家长越来越重视玩具的益智教育功能，意识到玩具对心理发展及生理发展起到促进的作用，玩具正在从一个软性的消费上升到一个硬性的消费。
中国玩具协会最新的调查显示，在中国城乡居民的消费支出中玩具消费平均约占年消费的5%，而随着玩具向高档化、智慧化和系列化发展，其比例将呈加快提升的态势。